Kun je reclame zien als kunst?

Kun je reclame zien als kunst of niet?

Wanneer je in de eerste instantie naar reclame kijkt zou je niet zeggen dat het kunst is. Reclame is er om iets duidelijk te maken, om iets te verkopen, dat heeft niets met kunst te maken. Maar is dat ook echt zo? Het verzinnen van een reclamecampagne gaat niet vanzelf, daar zitten mensen achter die een idee moeten krijgen, mensen die dus best creatief moeten zijn om iets te bedenken wat verkoopt. En als je iets creatiefs bedenkt is dat toch ook best kunstig? Dan het volgende proces, foto’s moeten gemaakt worden of afbeeldingen moeten uitgewerkt worden. Is fotografie ook niet een vorm van kunst? En een grafisch beeld? Is dat kunst? Maar wat is nou eigenlijk kunst?

Kunstenaars in de reclamewereld

Het eerste voorbeeld van reclame als kunst wat we kunnen te bedenken is Andy Warhol. Hij is de kunstenaar achter het beroemde doek van het Campbell soepblik. Voordat hij bekend werd als kunstenaar, was Andy Warhol werkzaam als reclametekenaar en illustrator. Maakt het dat dan kunst?

Andy Warhol
Andy Warhol

Een andere bekende kunstenaar die prachtige affiches maakte, die nu zeker als kunst gezien worden is Alphonse Mucha. Zijn werk was zo geliefd dat zijn affiches zelfs van straat geroofd werden. Zo mooi, dat wilden mensen graag in hun huis hebben hangen.
Ook in ons eigen land hebben we een bekende illustrator die we zeker kunstenaar benoemen. Jan Toorop ontwierp voor ons land ook prachtige affiches, de bekendste van is wel de affiche van de Delftse Slaolie. De stijl, die net als de kunst van Mucha geïnspireerd werd door de Art Nouveau, kreeg hier zelfs de naam “slaoliestijl”.

Is het nou wel of geen kunst?

Maar of je reclame nu kunt zien als kunst blijft de vraag. Daarmee moet je de onmogelijke vraag beantwoorden; wat is kunst? Maar ja, er zijn kunstenaars die prachtige affiches hebben gemaakt. En niet alleen in het verleden, maar ook in het heden zijn er advertenties die zeer mooi en kunstig gemaakt zijn. Dus soms zou je reclame best als kunst kunnen zien.